卯兔闹新春，南浔过大年。2月4日，湖州市南浔区2023“星空演唱”南浔古镇新春音乐节在浓浓的年味儿中举行，将南浔古镇景区“一品水乡情 南浔过大年”新春开年季活动推向高潮。
这个春节，从年除夕至正月十五，南浔以传统民俗文化表演、元宵灯会、新春音乐节等一系列水乡活动解锁家庭出游的新玩法，围绕满足人民群众的出游需求，着力丰富旅游产品供给，联合周边乡镇景区推出多条产品线路，并联动全区亲子乐园体系，设计冰雪亲子、乡村亲子等爆款主题线路产品，全力打造长三角亲子乐园。用满满诚意向长三角乃至全国的游客发出盛情邀请——赴浙里水乡，品特色年味、看美丽中国。
南浔古镇地处美丽富饶的杭嘉湖平原腹地，是湖州市唯一一个国家5A级景区，也是中国首个被列入世界文化遗产名录的江南古镇。
踏上石桥，看摇橹船穿梭往来，老街上的小吃摊、杂货铺、特产店，游人如织，欢声笑语穿透街巷。“我们看到免费就自驾过来。”上海的游客说，“南浔离上海很近，自驾过来也很方便，家人朋友来南浔看看水上婚礼，品尝南浔美食，体验一下水乡的年味儿，很值。”
1月18日，南浔官方宣布，南浔古镇景区正式向全球所有游客永久免票。春节期间，景区内6处收费景点也实施了全免费政策，除此之外游船、餐饮、住宿等在内的多项优惠活动同步实施。免费加持，活动加推，引力自来：张石铭故居前，锣鼓响起，彩龙腾飞起舞，于人群中时隐时现。
丝业会馆文创大集内，丝绸、湖笔、四象八牛盲盒成为年货主角，琉璃、拓片、书签等文创小物在展厅一字排开，火红的颜色喜气洋洋；夜幕降临，遍布古镇的花灯渐次点亮，流光溢彩映衬在粉墙黛瓦，就像步入“天上宫阙”，忘了“今昔是何年”。
“莫嗟年景暮，转眼是新春。”在新年里头，多姿多彩的闹春年俗让古镇“沸腾”了。“一品水乡情·南浔过大年”新春主题系列活动，让游客大饱眼福口福。兔年花灯、民俗演艺、新春集市等民俗文化活动接连上演，散发着诱人香气的美食区，充满古镇特色的非遗文化展示区，都被游客围得水泄不通。
“美宿+美食+游船”“美宿+美食+文化体验”，游客能感受到水乡风貌，也能体验到江南民俗。据统计，春节7天假期南浔古镇景区接待游客近40万人次。
古镇年味是当仁不让的主角。各大餐饮企业推陈出新，纷纷推出各类特色套餐，满足各类家庭、人群的就餐需求，年夜饭订购火爆。预制菜也成为了春节“新宠”，千金烧鸡、酸菜鱼、酱鸭、酱蹄等成为年夜饭餐桌上的最佳选择。年俗+年味，共助古镇旅游业加速恢复，全国各地数万游客蜂拥而至，南浔区内住宿、餐饮等行业营收也大幅提升。
正月十五元宵节，南浔“一品水乡情 南浔过大年”新春开年季活动将持续进行，在元宵游园会上，游客不仅可以带孩子感受古镇的悠闲，还可以和浙江广电亲子节目主持人一起猜灯谜、赏花灯、朗诵元宵诗词等，让孩子在游玩中，深入体验中国传统文化的魅力，拉满元宵节的“仪式感”。
