2025年春节将至，年俗营造了浓郁的年味，也成为各大品牌引爆新春营销的重要机会。围绕新春迎福进宝的年俗文化，春节期间快手联动加多宝推出“五路送宝开箱见宝”新春特别活动，线下带来系列民俗活动表演，并在线上开启同步直播及话题互动玩法，为全国老铁带来新春民俗盛宴，送上十足祝福。
聚焦“宝”文化含义，本次活动集结了天南地北的多彩民俗文化，线下活动+线上互动协同送“宝”，触动了用户对春节的美好期许，引起广泛情感共鸣。截至1月26日，活动直播总观看人数超8472万，活动话题播放量超65亿，累计曝光量超过68亿，助力加多宝深入触达新线用户市场，实现声量销量的双重爆发，进一步夯实品牌心智。
民俗文化让年味更浓，五路送宝传递新年祝福
在传统春节中，热闹的年俗文化是必不可少的一抹年味。1月18日至23日，“五路送宝开箱见宝”系列民俗活动陆续走进山东聊城临清东宛园、浙江金华古子城、河南商丘古城陈家大院、四川南充阆中人民广场、陕西咸阳袁家村五座古城，开启了5场地方特色年俗盛典，携手青岛大姨爱测评、徐三柒、汇子姐姐、张老板阿、花一村等多位快手达人，与地方村民们展开趣味互动，并送上加多宝惊喜好礼。
在山东站，山东快书的铿锵陪伴用户一同迎接新年，非遗鱼灯的绚烂照亮人们对新年的美好愿景。在浙江站，一段婺剧尽展金华唱腔的独特韵味，特色的民乐演出则把用户们拉进了江南水乡的柔美。河南站内，大气磅礴的豫剧拉满春节年味，嵩山少林功夫展现出中华武术的传承不息。四川站内，川剧变脸展现巴蜀文化的非遗韵味，古蜀三星堆表演则以新奇的艺术形式带观众走进神秘的三星堆文化。陕西站中，陕北腰鼓舞出了新年的蓬勃精气神，秦腔唱出西北人民的坚毅不挠。
在热闹的氛围下，快手达人化身“见宝官”，为观众送上加多宝的新春好礼，同时结合金华酥饼、花式面点等地域美食，现场进行加多宝美食互动，带观众们走进节庆团聚宴席场景。
线下欢庆的同时，快手也在线上开启同步直播，让全国各地老铁都能共享地方特色民俗，感受浓浓年味。直播中，快手还通过幸运星抽奖形式，为线上用户送上加多宝新春好礼，传递新春祝福。
不仅如此，快手还在站内发起#五路送宝开箱见宝 话题挑战赛，邀请快手达人参与共创，并以现金红包、新春礼箱、周边礼盒等惊喜奖品，激发用户的参与热情。活动吸引了众多用户积极参与，来自不同地域的老铁用各自的家乡话送上了“开箱见宝，招财进宝，喝加多宝”的新年祝福，共同分享新年欢聚的美好期盼。截至1月26日，活动作品数超334万，话题视频总播放量超65亿，打造了蛇年开年送祝福的传播大事件。
线上线下联动送“宝”，地缘文化引爆品牌新春营销
伴随着蛇年春节的脚步渐近，新春营销成为各品牌的必争之地。通过聚焦“宝”这一文化符号，将其与加多宝的品牌文化调性相结合，快手在本次“五路送宝开箱见宝”新春特别活动中打出了独特的文化主题，以与众不同的记忆点进一步推动了用户对品牌的认知增强。
在活动玩法上，快手打造线下年俗活动+线上直播互动的联动，以5场年俗文化盛宴让加多宝融入新春消费场景，并以多样互动玩法增强用户粘性。同时，快手达人的加盟也进一步促进活动的广泛传播，以达人影响力为活动声量曝光加码。
不仅如此，快手在线下设置抽奖互动、在线上发起开宝箱玩法，以多样形式创意呈现加多宝“开箱见宝”的主题理念，让用户切实感受到品牌的新春美好祝愿，激活人们春节迎接好运、美满团圆的情感共鸣，进而强化加多宝与春节欢庆场景的深度绑定。
值得关注的是，在春节这一快消品热销季内，引爆新线城市用户需求成为加多宝春节营销的重点。而快手所拥有的庞大新线市场及地缘文化基础，正为加多宝的春节营销提供了爆发潜能。挖掘新线城市的地缘文化，发挥内容及资源优势，快手的地缘文化特色营销已为众多品牌打开新线市场营销的新路径。
在本次“五路送宝开箱见宝”新春特别活动内，快手深入新线市场，借力地缘文化内容，融合地方特色文化、春节年俗与品牌文化理念，线下线上联动构建春节年味营销场域，点燃新春烟火气，不仅帮助加多宝在春节营销大战中快速抢占用户心智，同时也助推其高效渗透新线市场，以好内容实现准种草、深经营。
