引言:
在中华传统文化以迅猛势头迎来复兴的当下,越来越多的媒介正在与文旅“双向奔赴”——用“旅行中国,品味文化”的方式来带领受众品味传统,进一步文化旅游产业的蓬勃发展。各大官媒纷纷推出以探访当地文化,领略祖国风物为主题的节目,如《山水间的家》、《中华文明地标》等;各类综艺也不约而同地开始选择富有特色与底蕴的城市作为拍摄地,著名综艺《极限挑战》就将第十季的拍摄地点选择在了漠河,并达成了与漠河文旅的深度合作;就连影视剧也正在借文旅产业的东风,用真实的地域魅力为虚构的故事增色,热播剧《我的阿勒泰》便是影视与文旅的一次双赢范例。
作为新兴媒介之一,电竞也正在参与到这一事业中去。日前,电魂网络与温州文旅达成了战略合作,内容覆盖“景点数字化创新”、“地域人文皮肤换装”、“温州戏曲文化宣传”三大版块。此次合作呼应时代潮流,完成了一次传统文旅抵达年轻受众的有效尝试,为新兴技术帮助传统文化破圈传播提供了创新范例,也为未来更多媒介参与到文旅新业态的创造中来提供了坚实信心。
一、以新兴媒介传承地域文化
从历史的洪流中走来,中华传统文化始终是支撑中国人民前进的底气与信念,是维系中华民族团结的根脉与灵魂。在中华大地上,每一片地域都有自己独特的文化,构成这片水土别具一格的风貌。
温州拥有5000多年文明史、2200多年行政建制史、1700年城建史,是一座名副其实的历史文化古城。在温州,一街一巷、一山一水都富含历史底蕴,有自几百年前就承担着往来交通要道的文成古街巷,有见证了无数红色英雄故事的永嘉楠溪江,有象征着泰顺人智慧与团结的廊桥……在此次合作中,电魂旗下的《梦三国2》就将温州的这些文化底蕴深厚的风景都“搬”到了游戏世界之中,成功地化解壁垒,让古老的文化以更鲜活的姿态“破圈”走向了年轻人。
作为国内自研的国风MOBA游戏,《梦三国2》十余年来一直坚持本土化运营,深耕传统。发挥电竞作为广受年轻人喜爱的新兴媒介的优势,《梦三国2》在此次与温州文旅的合作中,很好地打破了时空限制,采取年轻群体喜闻乐见的联动展现方式:线上有南戏主题人物换装、自然人文景点纳入游戏地图、温州名人刘伯温与诸葛亮结合呈现;线下有针对《梦三国2》玩家推出的惠玩活动。这一系列“破圈”动作,有效拉近了传统文化与年轻受众间的物理与心理距离,把一段历史、一种文化、一份自信灌注到了游戏世界之中,让无数玩家既能在游戏世界体味温州文化,又能在线下景点感受游戏魅力,可谓一举多得。
二、提供文化传播创新范式
为传承与传播温州的传统文化,电魂网络团队深入温州当地考察,对实景进行了细致的观察测绘,并与温州瓯剧名家-方汝将老师进行了深入交流。在此基础上,如何呈现就成了至关重要的问题。
当前,国风元素盛行网络,为更快抵达年轻受众群体,往往只是作为“元素”出现,背后不赋予太多内涵。诚然,为了适应各类型受众的需求,达到更广泛的传播,简化无可厚非。但中华传统文化的深厚内涵就在被压缩成元素的过程中逐渐丧失,未免令人扼腕。层层简化过后的元素,还能保留多少传统文化精萃,也需要画一个问号。在利于传播与保持深度中间找到一个平衡点,以此切入实现文化“破圈”,可能正是我们需要思考的。
电魂网络与温州文旅的这次合作,也为传统文化以年轻态形式传播提供了一种创新范式——首先利用数字化技术建立沉浸式大背景,设置特色任务线,通过环境营造整体感受;再针对刘伯温、温州南戏等突出元素推出角色皮肤和主题换装,强化重点记忆。如此点面结合,多元一体,既有广度,又不失深度,成功地让温州文化在《梦三国2》中的呈现突破了浅尝辄止的元素层面,来到了真正的文化传播范畴。对此,温州新闻等地方媒体也给出了高度评价。用科技赋能文化,让形式服务内涵,用新兴媒介助力文旅宣传“破圈”,这是一次富有启发性的尝试。
三、展望大众化探索新可能
随着媒介的兴起与迭代,文旅行业在新时代的大众形态,正在迎来无限可能。作为新兴媒体中具有代表性且发展潜力巨大的类别,电竞行业也势必要与文旅结合,为帮助传统文化打破固有圈层进行传播贡献自己的力量。
作为游戏+文旅模式的先行者,电魂网络早在2021年便与老君山合作,打破了景区传统观光游模式,创设了线上线下联动的“景游互动”模式。此次与温州文旅的合作中,电魂网络更是与温州著名景点百丈漈合作,推出了线下景点打卡活动,实现了趣味与意义并重的线上线下并行模式,助力旅游景区、传统戏曲进一步提高知名度的同时,也为游客提供了新颖多元的文旅体验,帮助景区打开了抵达年轻消费者群体的一条新通路,强有力地展示了游戏IP对文旅的线下赋能效果。
电魂网络与温州文旅的此次合作,为温州千百年来的悠久文化做了一次兼具创新性与深度的推广,也是对电竞帮助传统文化“破圈”传播的一次积极探索。这次成功的尝试令人不禁期待,电竞产业与文旅行业在未来还能有何种形式的跨界合作?在传统与年轻之间,在前沿科技技术与古老的山水戏曲之间,中华文化是否能够迈步向前,拂去沉积千年的风霜,露出年轻迷人的新面貌。
